不關(guān)注體育的人很難理解，為什么貴州榕江一個小小的草根足球比賽會發(fā)展成為火遍全網(wǎng)、火出國外的現(xiàn)象級全民足球盛事一一“村超”，甚至吸引了多位世界杯冠軍、世界足球先生、傳奇球星前來打CALL！

 

　　不關(guān)注汽車的人同樣很難理解，為何一個年輕的中國汽車品牌，僅僅6年時間便做到了累計銷量突破114萬輛，在SUV市場排名13，超越奧迪、奔馳日產(chǎn)等品牌，躋身第一梯隊。

　　“從不被看見到逆勢生長”是兩者表面完全一致的地方，但成功的背后，他們都做對了什么？

沒有野蠻生長，唯有執(zhí)著與堅持

　　榕江足球的歷史可以追溯到1940年，當時足球(小足球)被納入學校體育課程內(nèi)容之一，為榕江培養(yǎng)了“第一代”足球興趣愛好者。1944年，廣西大學遷到榕江，將足球這項運動正式帶進榕江廣大民眾的視野，漸漸地榕江大壩掀起了“足球熱”。1990年10月，“足協(xié)杯”的金杯花落榕江，不分職業(yè)、全民足球的氣息被點燃，最早的“村超”從此拉開帷幕。

 

　　隨著村超的火爆出圈，一場決賽能夠輕松吸引5萬多名觀眾圍觀，但村超始終堅持創(chuàng)立之初追求快樂的“本心”，對商業(yè)化行為保持克制，勝出隊伍的獎品依然是雞鴨牛羊等農(nóng)產(chǎn)品，中場秀是民族文化舞蹈，場外是苗族非遺產(chǎn)品。如此淳樸的村超在天價獎金的各類“正規(guī)”賽事面前形成強烈反差，網(wǎng)友們“報復式”的關(guān)注終于讓它火遍全網(wǎng)，走向世界。

 

　　如果說，村超的出圈離不開全民化和保持草根本色，那捷途汽車的崛起，必定離不開對技術(shù)的堅持以及對“旅行?”的深耕。

 

　　雖然年紀不大，但捷途汽車背靠“理工男”奇瑞集團27年技術(shù)研發(fā)積累，屬于站在巨人肩膀再出發(fā)的品牌，所以在技術(shù)儲備以及創(chuàng)新能力方面，它算是含著金鑰匙出生的，別人夢寐以求的世界級內(nèi)燃機技術(shù)和變速箱技術(shù)，在它身上已經(jīng)“與生俱來”。

　　比如鯤鵬超能混動C-DM技術(shù)、雄獅智艙/大卓智駕等，在奇瑞集團技術(shù)優(yōu)勢的賦能下，可以說為捷途汽車打造了堅實的技術(shù)護城河;而在此基礎(chǔ)上，捷途汽車專屬的昆侖越野平臺、“旅行?”生態(tài)平臺等，也在持續(xù)為產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗打造長板優(yōu)勢，賦予捷途產(chǎn)品鮮明的“旅行?”屬性。

 

　　強大的技術(shù)儲備，讓捷途汽車無論在燃油車版塊還是新能源汽車版塊，都可以將產(chǎn)品陣容“遍地生花”，例如捷途X70、捷途X90、捷途X95、捷途大圣、捷途旅行者、捷途山海T2、捷途山海L9等等，足以滿足了廣大用戶對不同空間、動力的各種需求。未來捷途山海T1、捷途山海T5、捷途山海P5、捷途山海T7上市后，還將與捷途山海T2組成“五虎上將”，形成新能源產(chǎn)品矩陣，開啟全面新能源、全球智能化的新時代，開辟混動市場新格局。

 

　　除了技術(shù)和產(chǎn)品，“旅行?”戰(zhàn)略成為了捷途汽車崛起的關(guān)鍵。

　　捷途汽車剛剛成立時，網(wǎng)友們并不知道什么是“旅行?”，面對內(nèi)卷嚴重的國內(nèi)SUV市場，甚至有人提出過類似“車市還缺一個捷途嗎”這種質(zhì)疑。

　　在個性價值和家庭自駕愈發(fā)突出的當下，中國車市已經(jīng)不再需要那些因循守舊、毫無新意的產(chǎn)品，捷途汽車通過“旅行?”做到了與用戶內(nèi)心的“詩和遠方”同頻，首款車型上市即熱銷，為品牌生存和發(fā)展提供了有力保障，實現(xiàn)了從0到1的突破，隨后推出的一系列產(chǎn)品也大獲成功。隨著對國內(nèi)市場的規(guī)劃、對家庭出行需求的深刻理解，捷途汽車又推出全新爆款一一捷途旅行者、捷途山海T2這種方盒子SUV，為未來從1走向無限開了個好頭。

 

　　盡管這幾年市場環(huán)境不如意，但這一連串組合拳之下，黑馬捷途的銷量成績也沒有讓人失望。歷時65個月，捷途汽車完成了第100萬輛整車下線;69個月，得到累計超過114萬用戶的信賴與認可;SUV市場排名從2022年的第26名，上升至2024年的第13名，與主流品牌同臺競技。今年1-5月，捷途汽車累計銷量181467輛，同比增幅達到99.9%!

 

　　捷途速度同樣體現(xiàn)在捷途旅行者身上，上市僅2個月，便拿下“月銷最快破萬車型”稱號;至今已連續(xù)7個月獲得方盒子車型銷量冠軍;僅9個月累計銷量超10萬輛，成為最快破10萬輛記錄的方盒子車型，妥妥的“明星產(chǎn)品”。此外，隨著捷途旅行者的熱銷，讓原本偏個性、偏小眾的方盒子SUV也流行起來，成為年輕人的新寵!而捷途家庭旅行細分市場的標桿車型捷途X70以及捷途X90，已連續(xù)25個月銷量過萬，說是20萬以內(nèi)大七座SUV銷量冠軍，一點也不為過。

 

　　在新能源方面，捷途山海創(chuàng)造中國新能源品牌最快建店速度，自去年11月發(fā)布產(chǎn)品序列以來，6個月完成0到317店的布局，平均每天建店1.8家，比友商品牌速度領(lǐng)先4倍以上，再一次刷新了捷途速度;而隨著捷途山海“五虎上將”等產(chǎn)品的不斷推出，捷途汽車在混動越野市場的表現(xiàn)更加值得期待。

　　都是“草根”出身，村超的成長，是一部充滿汗水和泥土氣息的奮斗史，是一代代村民對家鄉(xiāng)的熱愛與對夢想的執(zhí)著;捷途汽車的每一步，都充滿了對技術(shù)、品質(zhì)的追求，和對用戶的重視，它用實力證明了企業(yè)的價值。這份共同的信仰讓他們彼此靠近相互吸引，兩者的相遇，不是偶然而是一種必然。

難得志同道合，更應合作共贏

　　貴州村超火了的這幾年，想要贊助或者冠名的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，但為了避免資本和炒作導致變味，真正能與村超攜手合作的少之又少，不過，捷途汽車顯然成為了一個例外!

 

　　去年7月，在村超總決賽開幕前夕，捷途汽車足球隊與貴州榕江朗洞平地村展開了一場友誼賽;隨后在貴州榕江足球總決賽之夜，捷途汽車與央視頻聯(lián)合定制欄目《捷途X70 PRO跟著小央看村超》深度植入種草，并做客央視頻直播間，將全新上市的捷途X70 PRO介紹給全國觀眾，締造了一場“接地氣”產(chǎn)品與“接地氣”賽事的完美結(jié)合。從此，捷途汽車在村超現(xiàn)場留下了專屬印記。

　　相同的“價值觀”讓捷途與村超的合作延伸到產(chǎn)品之外的公益事業(yè)上。

　　今年6月，捷途汽車重返榕江，與村超明星隊共同開展足球慈善賽，將品牌和“村超”更加緊密地聯(lián)系在了一起。現(xiàn)場，世界足球先生、歐洲金球獎得主、意大利著名球星法比奧·卡納瓦羅親臨現(xiàn)場并開球，雙方在賽場上搶斷、射門、撲救，賽局瞬息多變氣氛超燃，為場外的球迷們帶來了一場別開生面的體育競技。

 

　　捷途汽車聯(lián)動用戶與媒體正式開啟“小夢想 大未來”奇心協(xié)力圓夢計劃，聯(lián)合用戶、媒體等多方力量，實現(xiàn)孩子們內(nèi)心最渴望、最需要的愿望，并助力他們奔赴更大的世界，實現(xiàn)更大的理想。

　　其實自品牌成立以來，捷途汽車在公益事業(yè)上就從未停步，多次線下聯(lián)動全國100個捷行軍用戶組織，把公益活動落在實處，在助農(nóng)、助學、助孤、環(huán)保“三助一保”方面開展了多種形式的活動，不求回報讓愛成光，溫暖星星的孩子、留守兒童、孤寡老人等群體。6月底，捷途汽車還將在海南文昌邀請星星的孩子一起現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射，圓他們一個太空夢。

　　“窮時自勉，達時兼濟”，村超和捷途汽車如今無論從規(guī)模、影響力或者執(zhí)行能力上，都不再是以前那個默默無聞的“草根”了，但站上舞臺后他們都沒有忘記初衷，積極扛起了“主角”的責任。如今雙方汽車+足球的跨界聯(lián)合才剛剛開始，未來還將繼續(xù)持續(xù)深化，為用戶帶去更豐富、更精彩、更具正能量的“旅行?”體驗，同時“旅行即公益”也將邁向新臺階。

最后

　　在市場利益的追逐下，各行各業(yè)都希望“上熱門”，但所有現(xiàn)象級的賽事、產(chǎn)品，都不可能是投機取巧得來的，成功的背后，需要貴州村超這樣對熱愛的“執(zhí)著”、需要像捷途汽車這樣對技術(shù)的“堅持”，才會有更多的“草根”成為“主角”。